廿年匠心，尽善致美 记冰冰集团卢燕群与她的卫生巾王国

在中国女性健康护理用品领域，冰冰集团是一个响亮的名字。其背后，是创始人卢燕群女士二十年来如一日，以匠心精神深耕卫生巾生产，将“尽善致美”的理念从产品品质延伸到市场营销的动人故事。

一、初心与匠心：从“一块棉”开始的坚守

二十年前，卢燕群怀揣着“为女性提供真正安全、舒适、健康的护理产品”的朴素初心，踏入了卫生巾行业。在那个市场产品良莠不齐、消费者意识初步觉醒的年代，她坚信，品质是立足之本。

她将“匠心”注入生产的每一个环节：

1. 原料严选：坚持采用高品质、无有害添加的棉绒、高分子吸水材料，从源头保障安全。
2. 工艺求精：引进先进生产线，但更注重工艺细节的打磨。她常常深入车间，与技术人员一同钻研如何让吸收层更均匀、触感更柔软、防漏设计更合理。
3. 标准自定：在企业内部执行远超国标的质量控制体系，将“零刺激”、“超透气”、“极致亲肤”作为核心指标。

廿年光阴，这份对“善”（品质）的极致追求，让“冰冰”品牌在消费者心中建立了坚实的信任基石。

二、洞察与破局：“尽美”的市场营销之道

卢燕群深知，在竞争激烈的市场中，酒香也怕巷子深。她将“尽善致美”的理念，从产品端延伸至市场营销，形成了独具特色的策略。

1. 价值沟通，取代功能叫卖：早期的营销多聚焦于“超薄”、“干爽”等功能点。卢燕群率先推动品牌沟通升级，将话题转向 “女性关怀”、“自信呵护”和“生活美学” 。广告画面从强调技术参数，变为展现女性舒适、自信、多元的生活状态，与当代女性追求自我价值的情感产生深度共鸣。

1. 教育式营销，建立专业权威：她主导发起“女性健康知识科普”系列公益活动，通过线上线下讲座、图文内容、与妇科专家合作等形式，普及生理期护理知识。这不仅是社会责任，更让冰冰集团成为女性健康领域的可信赖声音，将品牌形象从“产品供应商”提升为“健康伙伴”。

1. 渠道深耕与体验创新：在稳固传统商超渠道的敏锐地拥抱新零售。一方面，优化电商平台布局，利用直播、内容种草等方式精准触达年轻消费者；另一方面，在产品包装设计上融入艺术美感，让日常护理用品也能成为彰显品位的细节，提升开箱与使用体验。

1. 社会责任赋能品牌：长期支持乡村女童的生理期关爱项目，捐赠卫生巾产品并建设“爱心小屋”。这种真诚的公益行动，将“尽善致美”的品牌理念社会价值化，赢得了广泛的社会赞誉和消费者好感，实现了商业价值与社会价值的统一。

三、致美未来：匠心与创新的双轮驱动

面对消费升级与市场变革，卢燕群认为，“匠心”是根，“创新”是翼。冰冰集团在持续优化基础产品的也针对运动、睡眠、敏感肌等细分场景研发专业产品线，并探索可降解、植物基等环保材料应用。

她的市场营销策划，始终围绕“人”展开——理解女性不断变化的需求，尊重她们的感受，赋能她们的生活。这背后，是一位女性企业家对同性的深切共情，也是一位匠人对“善”与“美”永无止境的追求。

卢燕群与她的冰冰集团，用二十年时间诠释了“尽善致美”的真谛：以不容妥协的匠心铸就产品之“善”，以深刻共情和创新思维雕琢市场之“美”。这条路，始于一块卫生巾，却通向了对女性健康与品质生活的崇高致敬。这不仅是一个品牌的成长史，更是一位中国企业家在专业领域内执着、洞察与担当的生动写照。